Promouvoir son livre . Disons-le d’emblée, peu d’auteurs aiment cela. Cette étape est pourtant essentielle ! Plus vous vous investirez pour le faire connaître, plus vous gagnerez en visibilité et en impact. Voici quelques pistes pour utiliser votre livre comme un tremplin.
En rendez-vous, marquez votre différence
Remettez systématiquement un exemplaire de votre ouvrage à toutes les personnes que vous prospectez. Vous augmentez ainsi votre crédibilité et marquez des points par rapport à vos concurrents directs.
En France, le livre est très respecté et son auteur perçu comme un expert, une personne de référence.
De plus le livre, en tant qu’objet, restera sur le bureau de votre futur client (personne ne jette un livre !) à la différence d’une carte de visite qui sera rangée avec des dizaines d’autres.
Grâce à votre ouvrage, vous restez dans la mémoire de votre interlocuteur bien longtemps après votre visite.
Faites parler de vous par les autres
Il peut être de notoriété publique qu’une personnalité est très concernée par l’éducation des enfants. Qu’une autre ne mange que bio ou pratique la méditation pendant qu’une troisième se bat contre le blues post-natal, pour ne donner que quelques exemples.
Si vous êtes coach en éducation parentale, diététicien ou producteur de produits naturels ou sophrologue… envoyez-leur un exemplaire de votre livre !
Si le contenu est de qualité, elles en parleront peut-être sur leurs réseaux sociaux ou sur leur blog.
C’est une publicité gratuite et un moyen de se faire connaître qui a fort bien réussi à de nombreux auteurs de développement personnel américains. Je pense notamment à Jack Canfield, auteur best-seller de la série Bouillons de Poulet. Une de ses stratégies consistait à envoyer des exemplaires gratuits de son livre aux célébrités inscrites dans le Celebrity Address Book !
A titre d’exemple, voici deux émissions dans lesquelles je suis intervenue récemment :
- sur YouTube avec Sélim Niederhoofer créateur de « Les mots magiques »
- et en podcast avec Hafida Bennour, créatrice de One : Osez nourrir votre exception
Promouvoir son livre sur votre site ou votre blog
N’hésitez pas à offrir des extraits de votre livre sur votre site ou votre blog. Soyez généreux !
Cette pratique peut:
- éclairer certaines personnes sur votre expertise,
- donner envie d’acheter le livre,
- inciter à revenir fréquemment sur le blog pour lire de nouveaux articles
- inviter les visiteurs à s’inscrire à votre newsletter
- déclencher l »achet de vos produits ou de vos prestations.
En présentant votre livre – surtout s’il répond à une problématique précise du type « comment faire… ? » – vous capterez l’attention d’internautes qui n’auraient pas eu l’idée de taper votre nom ou celui de votre entreprise mais qui cherche une réponse à un problème concret.
L’objectif ? Améliorer votre référencement et votre visibilité sur internet.
Enrichissez votre stand grâce à un livre
Vous participez peut-être à des salons professionnels.
Placez le livre en bonne place sur votre stand : c’est un produit d’appel qui intéressera sans doute les visiteurs et permettra d’entamer une conversation, de provoquer une vente ou une inscription.
Et ces derniers repartiront avec autre chose que le « flyer » que tout le monde distribue. Ils auront rencontré un auteur et un professionnel. L’effet est tout à fait différent !
Une de mes clientes, invitée sur un stand du plus grand salon professionnel de son secteur, est arrivée avec un livre. Ce « détail » n’en était pas un et il a immédiatement fait la différence. Interviewée par les journalistes qui couvraient l’événement, elle a réussi à décrocher des contrats de coaching.
Animez une conférence
Et pourquoi ne pas profiter d’une conférence ou d’un atelier pour présenter votre livre ?
Certes vous aurez besoin d’un petit budget pour organiser – ou participer – un évènement de ce type mais le retour sur investissement peut être important.
D’une part, vous allez vendre des livres en direct ce qui signifie que vous aurez plus de marge.
D’autre part, l’échange avec les visiteurs vous permettra de répondre à leurs questions et de présenter vos services.
C’est aussi l’opportunité de recueillir des coordonnées pour reprendre contact quelques jours après la rencontre.
Misez sur les media de proximité pour promouvoir son livre
Jouez la proximité géographique et contactez les acteurs locaux.
Les libraires indépendants recherchent souvent des animations et sont très heureux d’accueillir des auteurs régionaux. Une matinée à la rencontre des lecteurs vous permet de vous faire connaître d’un public plus large.
Les radios, télévisions locales peuvent également vous donner une visibilité intéressante. Accéder à leurs plateaux est plus facile que l’on pense. Envoyez un exemplaire de votre livre aux journalistes spécialistes de la rubrique qui concerne votre activité (sport, bien-être, cuisine, finance…) puis assurez le suivi avec un appel téléphonique.
L’idée est de vous faire connaître comme le spécialiste du sujet, la personne que l’on contacte régulièrement pour avoir son point de vue.
Improvisez !
Les meilleures idées pour promouvoir son livre et développer son activité sont quelquefois les plus inattendues.
Une autrice américaine, coach en divorce, a conclu des partenariats avec des sociétés d’avocats. Son livre, acheté par les professionnels du barreau, est gracieusement offert aux futurs divorcés.
Une autre a fait imprimer des timbres sur laquelle figure la couverture de son livre. Chaque courrier affranchit par son agence de conseil en communication se transforme ainsi en message publicitaire.
Pour résumer
Il existe mille et une façons de promouvoir son livre pour développer son activité.
Celles que je vous présente dans cet article ont l’avantage d’être gratuites et faciles à mettre en œuvre.
- Offrez votre livre en rendez-vous
- Contactez des influenceurs et des célébrités
- Utilisez votre site ou votre blog comme une vitrine
- Présentez votre livre à tous les événements professionnels auxquels vous participez.
- Proposez le livre à l’issue de vos conférences et ateliers
- Prenez appui sur les acteurs locaux
- Soyez imaginatif !
Un dernier conseil : c’est la publication qui signe l’acte de naissance d’un livre. Une fois écrit, vous devez donc vous en occuper tous les jours. Plus vous mettrez d’énergie dans la promotion de votre livre et plus les retombées personnelles et professionnelles seront positives.
Retrouvez d’autres astuces et conseils dans mon livre Ecrire et publier un livre professionnel: s’organiser, écrire, relire et trouver un éditeur paru chez Gereso.
