Votre livre professionnel est édité ou auto-édité, ou le sera prochainement, bravo pour cette étape importante ! Ce livre vous permettra de développer votre positionnement et votre crédibilité sur le marché.
Un travail de promotion important reste à réaliser pour faire connaître votre livre et lui offrir la diffusion qu’il mérite.
Voyons ensemble cinq méthodes pour promouvoir son livre professionnel. Nous avons observé qu’elles fonctionnaient pour les coachs et thérapeutes les ayant utilisées.
Cet article a été écrit par Olivier Morel, de Publier son Livre. Publier son Livre accompagne les auteurs et maisons d’édition indépendantes pour réussir la publication et la promotion de leurs livres.
Nous avons l’habitude de dire dans nos formations « Il faut passer autant de temps à promouvoir que l’on en a passé à l’écrire. ». Cela peut sembler vertigineux vu que le temps que vous avez probablement passé à écrire votre livre, mais c’est pourtant nécessaire pour faire émerger votre livre.
Une fois publié, votre livre sera disponible à la commande parmi des milliers d’autres titres. Vous devez attirer des lecteurs potentiels vers celui-ci, en particulier sur les librairies en ligne, qui sont un réservoir de commandes important pour les livres professionnels.
Si votre livre est édité par une maison d’édition, celle-ci entreprendra certainement quelques actions, mais vous ne pourrez pas faire sans un travail de promotion personnel et authentique. Les lecteurs ont besoin de vous connaître et de vous entendre.
Travailler avec vos clients
Vous avez la chance d’être au contact quotidien de lecteurs potentiels, et d’avoir un historique de clients qui eux aussi peuvent devenir des lecteurs.
Mais au-delà, ces clients sont aussi des prescripteurs. Vous pouvez travailler avec eux pour qu’ils recommandent votre livre.
- Demandez à vos clients de relayer l’annonce du lancement de votre livre sur leurs réseaux sociaux.
- Demandez à vos clients de laisser un commentaire sur la librairie en ligne de leur choix et de vous donner un coup de pouce en achetant le livre.
- Si certains de vos clients ont accès à une audience ciblée par leur activité, ou par un réseau en ligne (newsletter, réseau social …), proposez leur d’intervenir, de réaliser une conférence, un webinaire, et d’élargir votre audience potentielle.
Disposer d’un site dédié au livre
Les lecteurs potentiels ont besoin d’en savoir plus sur vous, et d’être rassurés sur votre légitimité quant à l’écriture d’un livre de contenus pratiques.
En tant qu’auteur, vous devez présenter des contenus gratuits à vos futurs lecteurs, et leur faire découvrir votre univers, vos idées et vos projets.
Un site d’auteur, ou une page dédiée sur votre site professionnel, est indispensable pour raconter l’histoire sous-jacente à l’écriture de votre livre, votre parcours et ce que vous souhaitez apporter aux lecteurs.
Si vous avez écrit plusieurs livres, c’est d’autant plus indispensable.
Les lecteurs intéressés taperont certainement votre nom sur un moteur de recherche, et aboutiront sur cette page. Ils pourront découvrir des informations complémentaires à la description du livre, et se rapprocher de votre univers.
Contacter des blogueurs, influenceurs et relais de communication
Il existe très certainement des blogueurs et influenceurs spécialisés dans votre thématique.
Ceux-ci sont probablement très sollicités, mais toujours intéressés pour offrir à leurs audiences des découvertes intéressantes et des bonnes pratiques. En tant qu’auteur, vous pouvez les intéresser.
Voici comment réussir le contact auprès d’influenceurs :
- Réalisez à l’avance une liste de ces blogueurs et influenceurs sur un tableau Excel.
- Prenez contact avant le lancement du livre, en expliquant votre démarche et en présentant le pitch de votre livre.
- Proposez d’envoyer un exemplaire papier, et rendez-vous disponible pour une vidéo ou une interview. Proposez un échange rapide par téléphone si nécessaire.
Suivez attentivement les réponses et notez l’état d’avancement dans votre tableau Excel. N’hésitez pas à relancer ces personnes au moment de la sortie du livre.
Si ces blogueurs et influenceurs s’adressent effectivement à une cible d’audience proche de celle de votre livre, alors vous pourrez trouver des relais de communication.
Le mieux serait d’obtenir une mention de votre livre dans une newsletter, un article de blog, ou sur les réseaux sociaux de la personne.
Comprendre le fonctionnement d’Amazon
Amazon est la place de marché numéro 1 pour la vente de livres en France. C’est aussi la librairie en ligne qui propose le plus d’outils utiles aux auteurs pour faire connaître leur livre.
Vous devrez travailler votre référencement sur Amazon. Voici quelques actions concrètes pour le faire :
- Vérifier que la description de votre livre comporte bien les mots-clés qui sont tapés par les lecteurs potentiels
- Vérifiez que cette description est aérée et lisible. Si elle comporte des mots ou phrases en gras, c’est mieux.
- Créez une page Auteur Amazon, sur le site dédié https://author.amazon.fr/ . Elle permettra de présenter une courte biographie aux futurs lecteurs.
- Vérifiez que votre couverture se distingue au milieu des autres livres de la thématique. Sinon, changez-en.
L’algorithme d’Amazon est construit pour favoriser les livres qui fonctionnent déjà bien, et qui sont les plus pertinents par rapport aux requêtes des lecteurs. Plus vous donnerez d’informations à Amazon pour bien classer votre livre, plus celui-ci sera proposé aux internautes.
Créer des publicités sur Facebook et Instagram
Bien évidemment, vous vous servirez de vos propres réseaux sociaux pour promouvoir votre livre.
Mais créer une campagne de publicité dédiée à la sortie de votre livre, avec une bannière qui attire l’œil est une pratique qui fonctionne. Et ce en particulier pour Facebook et Instagram.
Les outils de publicité de Meta (Meta Ads) vous permettront de cibler précisément des groupes d’intérêts et des communautés susceptibles d’être attirées par votre livre.
La qualité de votre bannière permettra d’attirer des clics vers la page de vente de votre livre, sur fnac.com, Cultura ou Amazon.
L’intérêt majeur de ce système est que l’on peut démarrer avec un tout petit budget, à partir de quelques euros par semaine, et tester si les publicités fonctionnent.
Si votre livre est publié en auto-édition, vous pourrez suivre régulièrement l’évolution des ventes, et adapter la campagne, le message ou la cible de la publicité, pour en améliorer les résultats.
Il existe bien d’autres idées pertinentes pour faire connaître votre livre professionnel. L’avantage par rapport à un auteur de fiction est que votre livre s’adresse à une cible bien identifiée. Vous pouvez donc chercher les lieux où cette audience lit et se renseigne, et la toucher sur ces canaux privilégiés.
Choisissez les méthodes de promotion avec lesquelles vous êtes le plus à l’aise, et soyez patient. La promotion d’un livre est un travail de long terme.
